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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-15 10:52:04

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01洗脑式世界杯广告,引发受众吐槽今年的世界杯,除了比分的变幻莫测让许多球迷吐槽外,讨论最多的应该就是世界杯

01洗脑式世界杯广告,引发受众吐槽今年的世界杯,除了比分的变幻莫测让许多球迷吐槽外,讨论最多的应该就是世界杯期间中国的广告

在八年前的南非世界杯,赞助商席位中只有一家“英利能源”来自中国

四年前的巴西世界杯,“英利能源”还是只有中国唯一的赞助商

但在今年,中国有7家企业现身莫斯科赛场,覆盖三个赞助级别,创下中国本土企业赞助世界杯的历史新高

正如央视名嘴白岩松在连线中说:“俄罗斯世界杯除了中国足球队没去,其他的基本都去了

”但是在中国品牌投入的世界杯广告上,却引来了网友们的无数吐槽

先是boss直聘,一群求职者模仿球迷摇旗呐喊,但他们喊的不是加油,而是:“找工作!直接!跟老板谈!找工作!上boss直聘!” 看上去不像是要找工作,更像是被传销洗脑了

马蜂窝则是请来了黄轩,然后让唐僧站在黄轩旁边一直念叨“为什么要先上马蜂窝”,在广告主 App 出场后,接着重复“哦哦哦”,后接片尾曲“嗡嗡嗡”,看完后真想冲进去把他嘴给堵上

连一向走知识精英路线的知乎,也请来了流量小生刘昊然,在广告里对着镜头不断地问:“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?” 这些跟念经般的鬼畜广告,每次出现时,观众都仿若被戴上紧箍咒的孙悟空

虽然是不同的品牌,但都无一例外地采用了复读机式的广告形式,可以说彻底惹恼了观看的球迷们

Boss直聘的官微下,一条获得 296 个赞的评论说“该广告不但没温度,而且将当前社会浮躁的心理负能量植入广告中对观众的视觉、听觉、精神造成不可磨灭的创伤,是我见过中国最差的广告

”马蜂窝旅游的置顶微博下也有评论回复道,“恭喜你,你赢了,你们的广告我们记住了,但是请你相信,我永远不会用你们的产品

”既然广告口碑如此差,为何品牌商们还要采用传销式广告形式?是真的做不出更有创意更雅的广告来吗?021、鬼畜广告的流行其实鬼畜广告营销案例,早就屡见不鲜

在“鬼畜”这个词还没有兴起的时候,恒源祥就已经对此轻车熟路

虽然不算正宗的鬼畜,但其魔性的洗脑式营销,还是给人留下了深刻的印象

哪怕你从没有买过他家的东西,但是你不可能不知道那句“恒源祥,羊羊羊”的洗脑广告

在碎片化信息时代,受众们的注意力都非常分散

要想吸引受众的视线,就必须想方设法在短时间内给他们感官带来刺激

重复重复再重复,唠叨唠叨再唠叨,就不信观众记不住

哪怕最后品牌在受众心理没留下好印象,但至少记住了该品牌

原WeMedia CMO陈中所说,“你反感脑白金,你讨厌恒源祥,甚至你还憎恨鸿茅药酒,但恰恰说明你已经建立了品牌认知,这不是广告的错误,也不是广告的退化

”随着2016年4月雷军在印度发布会上,因为其鬼畜视频意外走红,引发了外界对鬼畜的关注

鬼畜是以抽搐节奏、快速重复,来达到洗脑或增强喜感的音画表现方式

小米因为这个视频,不仅品牌和产品免费受到大范围、高频率的关注和曝光,并在品牌好感度上持续上升,整个话题的延续性贯穿到2016年初,也为雷军本人圈了不少粉丝

鬼畜营销最大的优势在于迅速拉近与网民的距离,让营销逗逼化,让网民对品牌或个人产生亲近感,从而主动了解和主动传播

并且其制作成本低廉,简单快速,可以迅速洗脑,所以成了许多品牌营销的不二之选

比如之前百雀羚的“一镜到底”,在微信平台的总阅读量达到3000多万,并开创了互联网广告的一种新形式,得到了业内人士一致好评

但是立马有人分析得出,“百雀羚3000多万阅读量转化不到0.00008”

这不禁让人产生疑问:广告的目的到底是为了口碑还是为了给品牌商赚钱?其实这个世界上,没有一样商品不是为了需求而产生的

在娱乐至死和资本驱动的时代,尤其如是

03广告的本质是解决冲突叶茂中常说:三流营销,发现冲突;二流营销,解决冲突;一楼营销,制造冲突

而马蜂窝就是解决了旅游之前的冲突

对于知乎的这支洗脑广告,叶茂中的洞察是这样的:“知乎以往的广告调性,是基于小众认知的基础上——我们找到对知识深度有共鸣的人群,说一些彼此能懂的话,调一些彼此能懂的情,加深的是核心人群对知乎的粘度,而再由核心人群作为意见领袖对品牌进行二次传播,扩大知乎的受众人群

所以,无论是“认真的问答社区”还是“你的认真,世界看得见”更多都是在和核心用户深入的沟通

这样发展的好处是“稳”,粘度高,忠诚度高, 当知乎需要走上规模化发展的快速道时,我们不难洞察到:从小众到大众, 核心冲突不再是更专业,更精细化的知识解答,而是互联网用户“需要获取有价值的信息但大多数平台信息良萎不齐”的巨大冲突

”俗广告之所以能有如此高的转化率,因为其诉求单一,场景明确,简单粗暴地解决客户问题,传播效率高

从百雀羚品牌广告的角度出发,300万的营销投入不仅取得了公众号、微博、客户端等平台将近1亿次的曝光量,已经足以说明很成功地塑造了品牌形象

互联网时代下的快速传播,带来的信息爆炸,不给任何人留时间,所以导致许多品牌商和广告人感到焦虑,造成短视

广告为品牌服务,而一个品牌的树立和发展绝对不仅仅是靠一次世界杯,或者一次庞大流量的传播就能屹立不倒

品牌形象的建设需要领导者拥有长远的目光,对品牌受众定位的清晰认识,还有良好的审美和对与其合作广告商的信任

而广告从业者,则是拿出自己的专业态度,充分为品牌商考虑,而不是图求短期利益

想把这句话送给每一个坚守自己领域信仰的人,不论怎样的肆虐也战胜不了心中伟大的信仰,只有不断地走下去,才是唯一的出路

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